当前聚焦：Z世代牵手老字号，国潮新青年设计大赛启动

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北京日报客户端 | 记者 马婧

6月28日，“国潮有范儿”第三届国潮新青年设计大赛在京启动。作为国潮京品节五大主题板块中的重要活动，本次大赛将推动年轻消费群体深度链接北京老字号企业，助推传统品牌创新发展，带动老字号焕发新生机。

本次大赛由北京市商务局主办，北京老字号协会、老字号品牌设计研究中心承办，中国传媒大学、中国农业大学、北京联合大学等8所院校协办。比赛延续了前两届的品牌理念和创意，并在其中融入更多的文化内涵和设计元素，展现更多中国传统文化和现代时尚的碰撞。

在启动仪式现场，北京老字号协会宣布与多所院校构建长效合作机制，共同创建“品牌设计研究中心”。研究中心将为老字号产品的创新、品牌的焕新出谋划策，并促进参赛设计作品的产品化和商业化。同时，带动老字号企业在提高产品竞争力、建立品牌形象、拓展合作平台、储备人才和推广价值观等方面有所突破。

中国传媒大学设计思维学院院长税琳琳表示，国潮新消费设计大赛有效提升了新国潮与新消费品牌的关注热度，增强了国潮京造产品在青年消费群体中的影响力。大赛既开发了大学生新锐独到的设计潜能，有效调动创新创业热情，同时也激发了企业的创新活力。“中国传媒大学愿与各院校一同协作，为促进老字号品牌的创新发展、培育孵化新消费品牌、发掘优秀年轻人才等方面贡献新的力量。”

参与本次设计大赛的北京老字号企业包括内联升、瑞蚨祥、六必居、一得阁、三元等。北京二商京华茶业党总支副书记、总经理刘鹏介绍，企业特别重视与年轻设计师合作，希望通过大学生的创新思维，为老字号带来更多创新的设计理念，以Z世代的视角描绘出老字号的新国潮形象。“期待同学们以本次大赛为平台，激发出更多的设计灵感，碰撞出更多的创意火花，点燃老字号发展的新引擎。”

启动仪式还颁发了2022年国潮新青年设计大赛的各项奖项。